压缩掉百分之十五的整体预算后，荣翀主导调整后的全新新媒体推广方案终于正式全面启动。面对砍缩后的有限预算，他没有丝毫犹豫，直接大刀阔斧调整了原有的整体预算分配结构，精准砍掉原有方案中一半的地铁灯箱广告投放额度，把砍掉线下投放省下来的所有资金，全部倾斜到短视频内容制作、本土垂类KOL深度合作这两大核心推广板块，彻底摒弃了缪璇以往重流量曝光、轻实际转化的传统推广打法，坚持把每一分预算都实实在在花在了精准触达目标受众与真实引流获客上。

项目正式启动之后，荣翀完全跳出了市场部普通助理默认的固定工作边界。以往开展工作时，他大多只是承接上级下达的指令、按要求完成落地执行，一向安分守己待在自己划定的岗位职责范围内，很少越界过问职责外的工作内容，而这次从前期的内容选题策划、核心脚本逐字打磨、镜头分镜逐一拆分，到现场拍摄的人员调度、后期成片的内容审改，他全程跟进项目进度、亲手紧抓每一处细节，亲自把控着项目推进的每一处关键节点。他日常姿态看起来松弛散漫，掌控项目的气场却格外沉稳专业，完全拿出了创意总监统筹全局的架势，不管是对分寸的把握、对行业的视野，还是对项目的落地执行能力，全都远超他原本所处的岗位层级。

在合作博主的选择上，他更是做出了让整个市场部都十分意外的决定，最终敲定合作的是一位名不见经传的本土小众生活类博主。这位博主全网加起来的粉丝不过十万，和公司以往动辄五十万、百万量级粉丝的合作艺人、明星完全不在一个量级，可账号的实际运营数据却十分能打，粉丝真实互动率远远领先同类型同行。这位博主的创作风格接地气、充满市井生活的烟火气，发布的视频没有精致刻意的包装打磨，主打街坊日常探店、真实产品测评，每条视频的评论区都热闹得像老港式茶餐厅里街坊闲聊，粉丝粘性极高，对博主的推荐信任度十足。

这个人选刚上报给部门审核时，缪璇第一时间就持保留态度，内心顾虑重重。

“十万粉丝？我哋之前合作嘅演员、明星、博主呢啲，最低粉丝量级都系五十万起步。”

缪璇一边翻看对方的账号后台数据，语气带着资深职场人惯性的审慎：“账号体量太细，撑唔起今次季度推广嘅整体规模。”

荣翀却态度坚定，没有半分退让。经历过前两轮的方案博弈，他早已摸清传统营销模式的固化弊端，开口每一句话都直指推广核心：“粉丝总数从来唔系衡量推广效果嘅核心指标，互动质量同转化效果先至系。”

荣翀条理清晰，语气笃定自然：“好多百万粉丝量级嘅博主，数据睇落好光鲜，其实粉丝水分好大，路人粉占比高。睇落数据好热闹，实际上根本带唔动真实转化。反而呢种十万粉量级嘅本土博主，粉丝全部都系深耕本地嘅精准受众，系实实在在嘅本地街坊，对博主嘅信任度直接拉满。”

荣翀抬眼看向缪璇，语气轻松却字字在理：“我哋做嘅就系本地街坊生意，要嘅就系街坊信得过嘅人出嚟推荐。呢个基本逻辑，唔使我多解释吧？”

缪璇一时语塞，找不到反驳的角度，最终只能选择默许放行。她心里依旧存着几分观望的态度，却愿意给这套打破常规的全新打法一次落地试错的机会。

正式拍摄当天，深水埗街头人来人往，市井生活的烟火气缭绕在街头巷尾。

荣翀全程驻守在拍摄现场，模样依旧是那副吊儿郎当的随性样子。他懒得端端正正站着举着反光板，干脆屈膝蹲在地上，手肘撑着膝盖借力，任由反光板微微倾斜，姿态散漫随意，半点没有职场项目负责人惯有的紧绷严肃。

可一旦涉及镜头呈现与内容细节，他的专业度瞬间拉满，要求严苛得近乎挑剔。每一条拍摄完成的素材，他都要亲自凑到监视器前，放慢速度逐帧回看复盘，语速极快、精准点出问题要求纠正，比公司合作过的任何一位资深创意总监都更利落犀利。

“呢条唔得，产品露出角度偏咗十五度，主光源冇打喺品牌logo上面，画面重点唔突出，一定要重拍。”

“仲有博主头先讲嘅台词，将‘好用’改成‘好抵买’，重新录过。”

荣翀快速纠正细节，逻辑清晰地解释道：“‘好抵买’口语语感更加贴合街坊平时讲嘢嘅习惯，可以令观众下意识就聚焦喺产品本身，代入感亦都会更强，你试拍一次就知道差距啦。”

荣翀做推广的眼里从没有虚浮的流量噱头，从始至终只抓落地转化的每一处细节，把低成本推广内容的质感与实际效用，一点点打磨到了极致。

缪璇全程站在监视器后方，安静看着他调度全场。手里攥着一杯刚买的冻柠茶，原本是特意给他准备的，可看着他专注利落、有条不紊调度全场的模样，几番抬手又落下，始终没找到合适的时机递过去。这是她第一次真切察觉到，这个平日懒散随性、总爱跟她抬杠的年轻人，骨子里藏着远超岗位层级的专业与沉稳。

这套全新方案的见效速度，快得超乎所有人预期。

第一周数据回传上来，就是全线开花的好结果。短视频赛道的整体线上互动量，直接碾压此前投放的所有传统渠道，足足达到过往同期推广的三倍之多。评论区氛围火热，清一色都是真实用户的来自普通用户的自发留言刷满了评论区：“呢个真系好抵！”、“价钱唔贵，又抵用！”、“呢只牌子我真系见过，我阿妈咁多年以嚟一直都喺度用。”、“呢个系我哋本地扎根咗几十年嘅老牌子，品质靠谱，价钱又亲民，一直都好好用！”。

这些来自真实用户的质朴话术，精准命中了品牌想要深度触达年轻客群的传播目标，最终实际落地的传播效果，远远超过了项目启动前所有人的预期。这群每天习惯抱着手机刷短视频、获取信息的年轻用户，正是品牌负责人缪璇此前采用传统广告投放方案，始终都没办法触达的全新增量客群。

就在投放正式启动的第二周，项目的核心转化数据就迎来了让人惊喜的爆发式增长。

线下门店的新客到店率开始稳步爬升，彻底摆脱了此前很长一段时间都长期徘徊在个位数的低迷窘境，稳稳冲上了两位数的达标区间。后台实时更新的增长曲线图里，增长斜率陡峭亮眼，一派强势逆袭的上扬态势，清清楚楚摆在所有人面前，一目了然。就连一向性格严谨、只认核心营收数据的品牌负责人白佳青，都特意在这份数据报表上亲手标注：如果当前这个亮眼的增长趋势能够保持稳定，就需要立刻重新修订品牌全年的营收预估模型。

博主听完立刻点头认同，抬手理了理衣服领口，调整好状态重新开拍。镜头重新启动，博主一边举着产品冲镜头笑，一边用熟稔的街坊语气开口：“呢个系我哋本地XX老牌子啦，我阿妈用咗差唔多二十年，我自己都用咗大半年，几十蚊可以用成三个月，真系好抵。”

监视器里的画面自然流畅，没有半点生硬的广告感，就像住在隔壁的邻居阿姨跟你随手分享好用的东西，松弛又亲和。荣翀盯着画面点了点头，紧绷的肩膀重新放松下来，又恢复了那副散漫的模样，冲博主比了个“OK”的手势：“呢条过咗，休息十分钟，准备拍下一场门店探店嘅素材。”

说完他才直起身揉了揉蹲得发麻的膝盖，转过身就撞进了缪璇带着审视的目光里。缪璇握着那杯还带着冰碴的冻柠茶，递过来的动作顿了半秒才自然伸到他面前，语气依旧是惯常的清冷：“蹲咗咁耐，饮啖茶歇阵先。”

荣翀眼睛弯了弯，也不客气，接过杯子就喝了一大口，冰爽的柠檬香气顺着喉咙滑下去，消了大半街头的暑气。他冲缪璇晃了晃杯子，笑得一脸灿烂：“多谢缪总监，都系你懂我，就钟意呢口冻柠茶嘅味道。”

缪璇没接话，只是转回头重新看向监视器，耳尖却悄悄泛起一点浅淡的粉色，指尖不自觉捻了捻衣角。荣翀把她这细微的变化收进眼里，没敢再多说什么调笑的话，只是靠在墙边歇着，目光时不时落在缪璇的背影上，心里攒了点说不出的暖意。

十分钟很快过去，拍摄重新启动，整个片场又恢复了有条不紊的忙碌。荣翀重新蹲回反光板后面，视线越过拍摄的人群，落在缪璇垂着眉翻看拍摄计划表的侧脸上，阳光穿过街边的榕树叶子，碎金一样落在她肩头，落在他心上，轻轻晃出一片软乎乎的影子。

拍摄顺利推进到傍晚，街头的暑气渐渐退了，晚风卷着街边鱼蛋摊的香气吹过来，吹得片场的背景布轻轻晃。

全部拍摄收尾的时候，刚好赶上街边铺头收摊，博主热情招呼荣翀和缪璇留下来一起吃碗鱼蛋再走，缪璇原本想着还有一堆报表要回公司处理，刚要开口推辞，就被荣翀先一步接了话：“好啊，啱好我都饿咗，缪总监都一齐啦，忙咗成个下午都系时候歇下。”

他说着侧过头冲缪璇眨了眨眼，语气带着点不容拒绝的劲儿，缪璇到了嘴边的推辞又咽了回去，最终点了点头，跟着两个人一块儿蹲在了街边的小桌子旁。

昏黄的路灯亮起来，把三个人的影子拉得很长，刚煮好的鱼蛋泡在浓鲜的咖喱汤里，撒上一把切碎的芹菜碎，香气瞬间勾得人胃口大开。荣翀一边剥鱼蛋，一边和博主对着明天探店的流程又顺了一遍细节，语气松弛又专业，三言两语就把要注意的镜头点说清楚，没有一点架子。

缪璇安静坐在旁边吃鱼蛋，听着他俩闲聊，看着身边来来往往挽着胳膊散步的街坊，看着荣翀蹲在街边和人谈笑风生的样子，忽然觉得这样不端着职场架子的相处，比在写字楼会议室里开一下午会舒服太多。

吃完鱼蛋付账的时候，荣翀抢着先把钱扫了，博主笑着推了他两把也就收下了。分开的时候已经快晚上七点，缪璇跟着荣翀往地铁站走，晚风把她散下来的头发吹得贴在颈侧，荣翀走在她身侧，故意放慢脚步跟她对齐节奏，没话找话似的开口：“你睇，我就话呢个博主合适啦，佢讲嘢嘅感觉，就系我哋本土街坊应有嘅样子。换个百万粉丝嘅大博主，反而未必有呢份随和嘅感觉。”

缪璇侧头看了他一眼，路灯下他的侧脸轮廓清朗，嘴角带着点得逞的笑意，她忍不住弯了弯嘴角，语气也放软了不少：“今次算你赌对咗，如果数据达唔到预期，我第一个揾你算账。”

“咁如果赌赢咗咧？”荣翀停下脚步，转身面对着她，眼睛亮得像盛了街边的路灯。

“缪总监，如果赌赢咗，可唔可以应承我一个要求？”

缪璇心里微微一动，指尖不自觉攥了攥随身包的肩带，面上却依旧维持着平静的职场姿态，抬眉问道：“咩要求？讲在前头，违反公司制度嘅要求我系唔会应承?。”

荣翀往前走了半步，晚风把他身上淡淡的雪松香水味吹到缪璇鼻尖，他声音放低了一点，带着点藏不住的笑意：“边会叫你违反制度啊。我就听讲下月初公司搞部门团建，所有项目核心成员都可以参加，你可唔可以帮我争取一个名额？我想同我哋团队一齐去，刚好可以盯住成个投放周期嘅数据，出咗问题亦都可以当场调整。”

缪璇愣了一下，原本绷紧的神经瞬间松了下来，她还以为是什么出格的要求，原来是要争取团建名额，倒也合情合理。她点了点头，顺着他的话答应下来：“呢个要求冇问题，你本身就系呢个项目嘅核心负责人，本来就应该参加团建，我返去同行政打个招呼就得。”

荣翀眼睛一下子更亮了，脸上露出孩子气的笑容，伸手挠了挠后脑勺：“咁就多谢缪总监啦，我就知你一定会应承。对啦，前面就系地铁站入口，你住边个方向？我送你去到闸机口。”

缪璇指了指北边换乘的方向，两个人一块儿走进地铁站，凉丝丝的空调风吹过来，驱散了傍晚最后一点热气。荣翀一路陪着缪璇走到换乘闸机口，看着她刷了卡进去，才站在闸机外挥了挥手，转身往自己的方向走。缪璇站在扶梯上，抬头往下看，正好能看见荣翀背着帆布包消失在人群里的背影，嘴角的笑意忍不住又深了几分。