钱总出手，跟夜鸮那种单干的野路子，完全不是一个路数。
他不着急让那段高清视频露面。东西捏在手里，是张牌，得在最值钱的时候打。
他要的也从来不是什么"真相"。干黑红这行，他熟得很：先把一个素人捧上天、再踩下地，等对方被架在火上烤、名声眼看要烂透，自然会有人急着花钱消灾——要么是当事人自己，要么是想趁乱收编他的下家。到那时候，他手里这段高清原片，删还是留、发还是不发，就都能开出天价。
所以头一步，得把这把火，从"网上一段奇闻"，烧成"全网都在吵、当事人坐不住的社会话题"。
巨浪传媒养着上百个营销号，分工明确，黑白两路，同时下场。
白路，是捧。
一夜之间，"现世精灵王""灵性加持""吸天地灵气长大的仙菜"之类的说法，铺天盖地。有模有样的文章一篇接一篇，把陆清槐往神坛上抬，连他种的萝卜，都被说成了"咬一口能洗髓"。镇上的菜价、土鸡蛋，连带几间破民宿，价格跟着水涨船高。
捧得越高，"封建迷信"这四个字的把柄，就攥得越牢。
黑路，是踩。
另一批号同步开炮，标题一个比一个刺眼：《所谓精灵王，不过是一场精心策划的骗局》《起底深山"神仙"：团队摆拍，专割智商税》。他们翻出电影宣传、节目组花絮，言之凿凿地"扒皮"，呼吁平台整治这种装神弄鬼的歪风，提醒各大品牌擦亮眼睛、赶紧避雷。
一捧一踩，两拨人在网上隔空对骂，吵得越凶，话题越热。
而钱总坐在后头，流量两头吃，稳赚不赔。
程曼盯着满屏的通稿，眉头拧成了疙瘩。她跟秦老板通电话，声音发沉："这是老手。捧杀加棒杀，他根本不急着辩真假，就是要把水搅浑——咱们要是下场解释，正中下怀；不解释，这脏水就一直泼着。"
网上一炒，镇上先乱了套。
最直接的，是钱。
"精灵王同款"四个字，一夜之间成了印钞机。
集市口支起一溜小摊，卖什么的都有。最火的是手串，珠子五颜六色，摊主口沫横飞，说是"精灵王亲手加持过的灵物"，掏出一张巴掌大的卡片拍在摊上——"开光证！大师……不，王亲手题的字！假一罚十！"一开口要价两三百。林野蹲下来翻了翻，越看越眼熟，悄悄跟程曼说："这串我前几天在两元店见过，十块钱三把。"
程曼没接话。她刚在手机上刷到，网上已经开了十几家"龙脖子沟官方旗舰店"，店名一个比一个唬人，首页明晃晃写着"仅此一家、别无分号"，评论区几万单。她转头让法务去查，回话说得很干脆：龙脖子沟从没授权过任何一家店，连个合作社的公章都没盖过——全是假的。
跟那些假手串比，真正让人后背发凉的，是水。
不知道从哪天起，"龙脖子沟的山泉水喝了能治病"的说法传开了。有卖水的把普通桶装水换个标签，印上"仙山灵泉·原生直灌"，摆个二维码，号称"喝了降三高、化结节，喝足仨月，药都能停"。十几块钱一桶，外地人成箱成箱往家搬。镇上诊所的大夫直叹气，说真有人听了这话，偷偷把降压药给停了，差点没出事。
这套路程曼在外省见过新闻——好好一处地方，被人炒成"神水治百病"，多少老人拖着病跑去"养生"，钱花光了，病也耽误了。她没想到，一模一样的戏码，这么快就在自己眼皮底下演上了。
更离谱的在后头。不知谁传的，说龙脖子沟口那块卧牛石像模像样，"沾了山里的灵气"，头疼摸头、腰疼摸腰，摸一摸就能好。天不亮就有人摸黑上山排队，双手在石头上搓来搓去。那块石头本是青灰色的，硬生生被人摸出一层油光水滑的包浆，太阳一照都反光。林野看得目瞪口呆，心说再摸下去，石头没显灵，先给盘成传家宝了。
还有人不知从哪儿贩来一堆核桃、干菌、土蜂蜜，全贴上"仙山出产"的标签，价钱翻着跟头往上涨。村里有人看不过去，说这核桃明明前几天还在邻县集市上堆着，怎么过个路，就成山里灵气养出来的了。
天不亮，还有人摸到菜地边上，想"沾沾仙气"，被林野和村委拦都拦不住。
好好一个村，被搅得乌烟瘴气。
林野带着几个人，从早上忙到后晌，劝走一拨又来一拨，嗓子都喊哑了。
拜树的里头，有个抱着孩子的年轻妈妈，最执着。她把孩子往树前一放，摁着小脑袋就要给老槐树磕头，嘴里念叨："树神仙保佑，我家娃少生病、考第一……"
林野赶紧过去拦，又不能硬来，只好耐着性子劝："大姐，这树就是棵普通老槐树，比我爷爷年纪大点，可它真不管考试。你要信这个，回头娃成绩没上去，你还怨树不灵？"
那妈妈不乐意了："网上都说了，这儿的神仙灵验！"
"灵验啥呀。"林野哭笑不得，"我们村就在这儿住着，要有那本事，我早拜它让我瘦二十斤了，至于现在还这样？再说了——"他把孩子轻轻扶起来，"真为娃好，少带他闻这香灰味，回家给他做口热饭，比磕一百个头都强。"
旁边几个看热闹的村民跟着帮腔，七嘴八舌，那妈妈将信将疑，到底没再坚持，抱着孩子走了。
林野看着那香炉，又好气又好笑，心说这帮人要真有诚心，多回家孝敬孝敬爹妈比啥都强，跑我们村拜一棵树算怎么回事。
院门口，陆清槐蹲在菜畦边上，不紧不慢地给一垄小白菜间苗，仿佛几步之外那场闹剧，跟他隔了层玻璃。
程曼从村口处理完事，走过来，在他旁边蹲下，压低声音："清槐，你就一点不急？"她朝香炉那边努努嘴，"我让人把那帮摆摊的、卖货的，身份和账目都悄悄记着呢。你要是点头，我现在就能报警，告他们冒用你名义诈骗，再让平台把那些黑稿一锅端。"
陆清槐手上没停，拔掉一棵挤着的弱苗，才淡淡开口："这些摆摊的，今天赶走了，明天换个名头还来，抓不干净。"他抬眼，目光越过喧闹的人群，落向山下镇子的方向，"你不是说，背后有人攥着高清原片、养着这一堆号吗？乱的是他们，急的也该是他们。等他们把尾巴全露出来，连人带东西一起按住，才算完。"
程曼一怔，随即明白过来。
是啊，他不是软，也不是没办法，是看得比谁都透——零零散散地撵小贩、删稿子，治标不治本；真正的七寸，在那个躲在后头、想拿这段东西卖天价的人身上。人家既然图的是把他逼急、好勒索一笔，他偏不急，对方那套算盘，反而先落了空。
"行。"程曼心里那点焦躁，被他这几句压下去大半，站起身，"那我让人继续盯着，账目、聊天记录、收款的路子，一样不落地攒着。等证据齐了，新账旧账，一起算。"
苏晚那边也没闲着，以《山居》节目组和他本人工作室的名义，连夜连发几条声明，话说得斩钉截铁：
"陆清槐先生从未售卖任何所谓'加持''开光'农产品，本人亦无任何宗教、迷信性质的活动。凡以'精灵王同款''仙菜'名义标价售卖者，均与本人无关，纯属假冒，请广大网友切勿上当，理性看待。"
声明发出去，底下清醒的网友纷纷点赞：
"正主都说了是假的，还买的就是纯纯交智商税了。"
"建议查查那些卖天价菜的，专坑老年人。"
可架不住人多，总有痴迷的，照样掏钱。
乱象里，也不缺让人啼笑皆非的场面。
集市东头，个尖嘴猴腮的小贩，守着半筐顶着小黄花的黄瓜，唾沫横飞地吆喝："都来看都来瞧！精灵王亲手点化的仙黄瓜，吃了延年益寿，一根只要八十八！"
围了一圈人，正将信将疑，人群外头挤进个熟悉的身影——李婶挎着菜篮，本来是来打酱油的，一眼瞅见那筐黄瓜，当时就乐了。
她挤进去，也不跟小贩客气，伸手从筐里抄起一根，举得高高的，冲围观的众人嚷嚷：
"乡亲们都来认认！这'仙黄瓜'，今早天没亮，还在我家菜窖外头的筐里搁着呢！"她瞪那小贩，"好你个王二，前天收废品收我家门口，今天倒学会卖仙菜了？我家那两筐黄瓜，八毛一斤批给你的，转脸你卖八十八一根，你这手可真够长的！"
围观的人"轰"地笑开了。
小贩脸涨成猪肝色，结结巴巴："你、你胡说，这明明是仙山……"
"仙山？"李婶把黄瓜往他摊上一扔，"我家那二亩地，什么时候成仙山了？走，跟我找支书评理去，顺道再说说你上次卖假鞋垫的事儿！"
小贩吓得钱都不收了，抱起筐，挤出人群，一溜烟没了影。
旁边有人把这一幕拍下来发到网上，配文："当卖'仙菜'的骗子遇上正主邻居，大型社死现场。"底下笑倒一片，连带着"精灵王同款"的生意，都冷清了不少。
程曼那边，则吃了个不大不小的哑巴亏。
黑稿铺天盖地，她让公司新来的运营小姑娘小艾，去评论区引导舆论、澄清假货。小艾年轻气盛，抱着手机，看见有人骂得难听就忍不住回，十指翻飞，一条接一条，速度快得飞起。
结果没过半小时，她"嗷"一嗓子，差点哭出来："程姐！我、我号没了！"
程曼凑过去一看——平台判定她"短时间内大量重复评论、涉嫌刷屏"，反手给了个禁言。
小艾欲哭无泪："我、我就是回得快了点，我这是替咱们说话啊……"
"行了行了。"程曼又好气又好笑，"谁让你跟打机关枪似的。控评不是吵架，你这倒好，没把人说服，先让平台当水军给摁了。"她把手机递回去，"歇着吧，长个记性，舆论这东西，急不得。"
林野在旁边听见，想起自己前两天小号带节奏挨骂的糗事，难得找到个"难友"，幸灾乐祸："平衡了平衡了，原来不止我一个栽在评论区。这地方，水深着呢。"
就在黑路、白路把村子搅得鸡飞狗跳的时候，白脸登场了。
这天后晌，一辆擦得锃亮的黑色商务车，绕过镇上的喧嚣，径直开到了山下。车上下来的人，跟钱总那帮咋咋呼呼的手下截然不同——四十来岁，一身剪裁合体的深灰西装，头发梳得一丝不苟，笑容温和，举止客气，透着股常年身居高位的从容。
他递上一张名片，印着"盛海文旅集团·副总裁 赵成"。
"陆先生，久仰。"他说话不疾不徐，让人挑不出半点毛病，"贸然上门，冒昧了。我是带着诚意来的。"
堂屋里坐定，赵成也不绕圈子，把来意摊开：
"盛海是做文旅开发的，全国做过不少成功的项目。这次来，是想请陆先生，出任我们家乡生态文旅项目的形象代言人。"他微笑着，开出的条件极为优渥，"代言费好商量，绝不止八位数。您现在网上那些乱七八糟的负面，签了我们，公司全包，有的是办法澄清；我们还打算投入真金白银，替山里修路、建民宿、搞基建——您一个人红，红得了一时；带着整个家乡富起来，那才是留名的大善事。"
一番话，名利、情怀、乡梓，全占了。
陪在一旁的程曼，却越听心里越亮堂。她做了十几年经纪，这种话术太熟了——对方要的，哪里是一个代言人。
他要的是"精灵王"这三个字的授权，是把这个人和这座山，名正言顺地绑在一起。等签了约、修了路、立了项目，龙脖子沟就成了盛海手里的"精灵王故里"，到时候怎么开发、收多少门票、山里的地归谁，就由不得村里人了。
代言人是假，借着他的名头进山圈地，才是真。
程曼正要开口，陆清槐却先动了。
他自始至终话不多，这会儿端着陈伯喝剩的粗茶，听完了赵成那一番漂亮话，才轻轻把茶碗搁下。
"赵先生，路的事，不劳操心。"他语气平淡，却没留一丝缝隙，"剧组修过进山的道，村里也在一段段修，用不着拿我去换。"
赵成脸上的笑没变，试探着接："陆先生淡泊，我明白。可这样的热度，不抓住可惜了。多少人求都求不来……"
"不可惜。"陆清槐抬眼看他，那双眼睛清清静静的，"山不卖，我也不卖。"
短短六个字，落进屋里，把后头所有的话，全堵死了。
赵成沉默了一瞬。他到底是久经商场的人，半点不恼，反而笑了，慢悠悠站起身，整了整西装，冲陆清槐客客气气地抱了抱拳——虽是西式打扮，这一抱拳，却做得自然。
"是我唐突了。"他不卑不亢，"陆先生这样的人，确实不该用寻常生意来衡量。"他往门口走了两步，又停下，回头，"不过，名片您留着。眼下网上这点动静，看着热闹，往后怎么收场，是另一回事。哪天您觉得一个人应付这些麻烦，不划算了——盛海随时能替您把这些都接过去。"
说罢，他从容告辞，上车，离开了龙脖子沟。
车走远了，程曼才低声开口，带着几分凝重："这个赵成，比那帮炒作的难对付多了。他不吵不闹，全程讲理、讲法、讲情怀。今天他笑着走了，可我总觉得……他不会就这么算了。"
陆清槐望着那道消失在山道尽头的车影，没接话，只是重新拎起墙角的水桶，下地去了。
程曼却没他这份淡定。当晚，她拉上苏晚，把这两天黑白两路的事，仔仔细细捋了一遍，越捋越觉得不对劲。
"你觉不觉得有点巧。"她在本子上画着线，"钱总那边刚把水搅浑、把人往死里黑，赵成后脚就上门递橄榄枝，装那个愿意拉一把的人。一前一后，卡得也太是时候了。"她顿了顿，眉头没松开，"我查了一圈，没抓到两边直接联系的把柄，不能乱说。可这行当里，前头负责吓唬、后头跟着收尸的戏码，我见得太多了。"
苏晚也是做内容的，一点就透，眉头微皱："你的意思是，先把人逼到墙角、名声扫地，再让赵成以'帮你摆平、带你致富'的身份出现，到时候清槐哥走投无路，就只能签了？"
"对。"程曼点头，"捧杀、抹黑、收编，这是一套连环拳。哪怕他们不是一伙的，赵成这时候上门，也是看准了清槐正被架在火上烤，最好拿捏。"她顿了顿，眼神沉下来，"今天清槐一句'山不卖'，把眼前这关顶过去了。可赵成那种人，明的不行，未必不会换条路——从镇上、从规划、从那些我们看不住的地方下手。"
苏晚沉默片刻，到底是在台里历练过，想得更远："真要那样，反倒好办些。他要敢在明面上动这片山，那就不是咱们和他一家公司的事了——这山是村里的，上头还有那么多管着林地、耕地的规矩。他再有钱，也不能把规矩当摆设。"
程曼听了这话，心里稍稍一定。
是啊，他们护的，从来不是什么虚无缥缈的"仙气"，而是这座实实在在的山、这些实实在在过日子的人。这世上，能让大资本也得低头的东西，从来不只钱一样。
软的碰了壁，钱总那边很快有了新动静。
他本指望捧杀棒杀能把人逼急、逼到主动找上门花钱消灾；就算本人不松口，乱成这样，迟早也会有想收编他的下家沉不住气，到时候他手里这段高清原片，照样能卖出好价钱。
没想到两路都没奏效。那个山里的"神仙"，既不出来喊冤，也不见托人摆平，硬是不接他这个茬。他想等人慌，人偏偏不慌。
钱总盯着电脑屏幕，琢磨了半宿，忽然冷笑一声。
装神弄鬼是吧？那就不跟你在嘴皮子上纠缠了。他要换个最"硬"的法子——科学。
第二天，巨浪传媒的几个号，同时放出一条重磅预告，海报做得煞有介事：
"三天后，知名科普团队'求真'将亲赴深山，全程直播，现场实测，用仪器、用数据，扒下所谓精灵王的画皮！"
"是特效还是骗局，三天后，一见分晓！"
消息一出，网上又是一阵沸腾。盼着看热闹的、等着打脸的、唯恐天下不乱的，齐刷刷把目光，重新投向了那座沉默的山。